古人说:以铜为镜,可直衣裳;以往事为镜,知其兴衰。

在品牌发展的道路上,不乏落伍的前辈。如何善用他们的经验就是学习他们的例子。

今天,方晓欣为大家总结了法国品牌balmain在原有图形商标上丢失的漏洞。

以原始图形申请商标通常被认为是增强商标意义的一种方式,但它可能会产生与其他品牌商标相似的风险。

它可以理解为标识区分产品来源的能力。标识越独特,越容易被识别,就越能区别于其他品牌,意义也就越大。

商标太弱的,商标局可以不予受理。最初的标志通常被认为具有很高的意义,因为其强烈的捏造性。

一般商标的意义从高到低可分为五类:●捏造商标●随机商标●隐含商标●描述性商标●通用商标

在欧洲法院最近的一项判决中,法国奢侈品牌balmain的经历验证了“创意”与“意义”之间的关系,值得所有申请人关注。

法国品牌balmain向欧盟商标局申请了两个印有狮子图案的图形商标。商品和服务的类别包括电子3c、眼镜、珠宝、箱包、服装、鞋帽等。这两种咄咄逼人的狮子头图案与巴尔曼强大而精致的品牌形象相得益彰。

然而,欧盟商标局以“缺乏必要意义”为由,驳回了14类“袖扣及附件”和26类“旋钮和按钮”的申请。

商标局给出的理由是,在现有市场上,有狮子头图案的袖扣、饰品、纽扣等饰品随处可见。以狮头图案作为商标,并不能将balmain的商标产品与其他普通产品区分开来。

经过一番搜索,一些品牌(曾经)将带有金属质感的狮子头图案融入到产品设计中,包括品牌范思哲的袖扣:

在几大主流电子商品平台上,也有大量的狮子头按钮,但形状和图案稍有不同,如果不仔细看,确实很难分辨。

balmain凯时app登录首页的旗下品牌公司pierre balmain不服商标局的判决,向欧洲法院提起上诉,称这两款狮头图案是“基于想象的原创设计”,属于“艺术创作”,申请项目中没有说明。

针对巴尔曼的观点,欧洲法院表示,该标志的意义并非源于其想象力或性(“亚洲的独特性不能来自幻想或性”)。也就是说,图形商标的显著性并不一定与图形是否原创有关。原始图形的独特性并不总是很强。巴尔曼的两种狮子头图案是例外。

巴尔曼认为,狮头标识已经广泛应用于自己的服装产品中,相关消费者也具备相应的专业识别能力。然而,欧洲法院认为,相关公众的关注度或专业性并不是决定标志重要性的决定性因素。

也就是说,奢侈品制造商balmain只是拥有购买力的群体中的一员,具有一定的局限性。有点不情愿地说,它“深入人心”。

毕竟,世界上只有少数富人。对于普通消费者来说,平价品牌和奢侈品牌都包含狮头设计产品,由于购买力的不同,他们的进入机会也有明显不同。在这种情况下,巴尔曼的“粉丝谈话”有点无力。

事实上,所谓“原创图形”增强显著性并不是着眼于图形的原始来源,而是要求图形具有一定的创造性,这也需要满足“区分产品来源”的基本条件。

通过巴尔曼的例子,不难理解“在商标的应用中,原图形商标也可能产生描述性”。当然,拥有一个好看的商标固然重要,但在注册之前,它必须具有重要意义。如果你想提高意义,你还需要表达新的想法!