《商标法》第十三条规定:

一)为相同或者类似商品申请注册的商标是他人未在中国注册的驰名商标,可能造成混淆的,不予注册,不得使用。

二) 申请注册不同商品或者类似商品的商标,是他人在中国注册的驰名商标,经复制、模仿、翻译,误导公众,可能损害驰名商标注册人利益的,不予注册,不得使用。《反不正当竞争法》第六条规定:经营者不得有下列可能使人误认为是他人商品或者与他人有特定联系的混淆行为:

(一)擅自使用名称、包装等相同或者近似的标识

二)擅自使用对他人有一定影响的企业名称(包括简称、店名等)、社会团体名称(包括简称等)、名称(包括笔名、艺名、译名等)。从《商标法》第13条和《反不正当竞争法》的角度看,利用他人的知名品牌名称注册商标是一种有争议的、难以言说的诚信商标注册行为。通过大数据恶意指数分析(0-100分,100分),恶意指数大于或等于60分,共有7552名申请人申请注册70800个商标,注册22000个品牌名称。案例:深圳某投资公司注册资本100万元,申请商标2334件,其中在审546件,有效14件,无效1810件,均与知名品牌、企业品牌并驾齐驱。企业指数和品牌指数是指对周边企业实力或品牌影响力的评价指标。综合工商注册、上市融资、电子商务销售、商标注册、广告营销等数据计算,品牌指数值范围为0-100点,品牌影响力超过75点,企业指数值范围为0-1000点,综合实力300多点。广东佛山类似“美的”驰名商标的商标申请,从类似商标审查和驰名商标保护的角度来看,更容易被商标局驳回。