近日,李嘉琪的股份公司申请注册了“ohmygod,买了买了!”引起网友关注。采访中,律师向扬子晚报记者普及了语音商标应具备的条件,认为李嘉琪申请商标的声音并不显著,从现有资料难以确定语音与其广告和销售服务由于长期使用,即使申请成功有点困难。扬子晚报/子牛报记者张楠

4月7日,上海庄家电子商务有限公司申请注册了“ohmygod,买了买了!”国际商标分类是35个广告销售,目前的状况正在等待审查。天涯沙数据显示,上海庄家电子商务有限公司成立于2019年3月,注册资本100万元。公司经营范围包括电子商务(不允许从事增值电信和金融服务)、服装、箱包、鞋帽、皮革制品、企业形象策划、企业管理咨询等销售,李家奇为公司股东之一,持股49%。

网络主播李嘉琪说“哦,买吧,买吧!”说话速度快,大胆有力,情绪化程度高,声音带有强烈的个人风格和认同感。人们忍不住开始补脑。李嘉琪向记者透露,这是一个保护性登记。

这一应用让不少网友表达了“上升态势”。北京德恒(南京)律师事务所律师龚奎告诉记者,语音商标是指由语音本身构成的用于区分商品或服务来源的商标。声音商标可以由音乐声音(如一段音乐)或非音乐声音(如动物或人的声音)组成,或两者兼而有之。

《中华人民共和国商标法》第八条规定,任何能够区分自然人、法人或者其他组织的商品与他人商品的标志,包括文字、数字、字母、数字、立体标志、颜色组合、声音以及上述要素的组合,可以申请注册为商标。

《商标法实施条例》第十三条:以声标志申请商标注册的,应当在申请书中声明,提交符合要求的声音样品,说明申请注册的声标志,并说明商标的使用方式。对声名商标的说明,对申请作为商标使用的声音,应当用工作人员评分或者简化评分进行说明,并附书面说明;不能用工作人员评分或者简化评分进行说明的,应当用文字说明;商标名称应当与声音样本一致。在商标法中,语音被列入商标标识中,可以作为商标申请注册,为语音商标的注册提供了法律依据。

“喇叭在广播”语音标志就在你的耳朵旁边

这里有很多语音商标的例子。比如,微软和英特尔的声音,很多人都很熟悉。2012年12月12日,美国专利商标局正式批准苹果公司将其经典macintosh电脑的启动语音注册为商标的申请。还记得米高梅标志性的“狮子吼”吗?经过多年的拖延和拖延,此案终于胜诉。

2016年,“中国国际广播电台”经批准获得38、41类商标专用权,成为新《商标法》修订以来我国_成功注册的语音商标。我们熟悉经批准的注册语音商标和索菲广告,这是索菲广告末尾的女声“沙发”。还记得席卷全国的小霸王学习机吗?当成龙说“照顾你的儿子,成龙,小暴君”时,你是否唤醒了童年的记忆?该语音已于2016年10月7日获准注册。”达迪,达迪,达迪小号开始广播了……”中央人民广播电台“小号”节目的音响商标也于2017年3月7日获准注册。

此外,还有雅虎广告、诺基亚复音铃声“诺基亚调”、二十世纪福克斯电影公司的电影名称、英特尔音响商标、宝马广告影片尾2秒旋律、三星铃声商标等。

你能成功申请吗?关键在于如何判断“意义”

很多人关心“买了,买了”的可靠性吗?律师告诉记者,语音商标审查的核心是其是否具有意义。李家琦申请的语音商标只有在具有重大意义时,才能由商标局核准注册。与视觉商标不同,一般来说,声音商标需要长期使用才能获得显著的特征。

对于李嘉琪商标注册申请的审查,律师认为李嘉琪的商标申请声音不具备固有的显著特征。商标在指定使用服务中是否具有显著特征,需要结合相关公众的普遍认知进行判断。李嘉琪商标申请的声音只有“ohmygod”和“buy it and buy it”两部分。相关公众不容易将其认定为区分广告服务来源的标志。声音也是一种普遍的音乐或声音,在行业中,缺乏明显的特征标志。李嘉琪的“ohmygod,buy it and buy it”是广告销售服务中的一个功能性声音,它必然会引导消费者在正常的广告销售中。由于其功能特点,这一声音是意义界定的排他性原因。

在否定了固有的显著特征之后,进一步回顾是否通过长期使用获得显著特征。特定商标本身可能缺乏特定商品或者服务的商标注册所需要的显著特征,但在使用后能够起到识别作用的,可以依照商标法的规定予以核准注册。如果使用者能够证明全国有关公众已经广泛知道某一特定商品或者服务中使用的某一标志,并且能够与使用者建立相应的关系,则该标志可以被视为在某一商品或者服务中取得了意义。

相信“带货上线”的销售模式制作时间短,李家奇商标申请的声音不是长期使用的,声音的持续使用时间短,这还不足以保证相关公众客观上已经与语音商标上的特定商品或服务建立了联系。但至于最终如何判断意义,相关审批部门有最终决定权。